本文摘要：在刚完结的全民买买卖、捏捏捏的“双十一”狂（chi）欢喜（tu）节上，大多数人面临那一大堆购物表格，内心只有一个字呼啸而过，那就是“卖！卖！卖！”在大家定点蹲点、坚持不懈的希望下，今年双十一天猫的交易额高达1682亿。其中，有一点注目的是国货美妆品牌百雀羚以2.94亿的佳绩勇夺“美妆品类NO.1”的头衔，顺利建构和创下了销售记录。在硝烟弥漫、竞争惨重的美妆行业，坚决做到“东方之美”的百雀羚，到底如何沦为倒数三年卫冕双11美妆品类TOP1的仅次于赢家？

在刚完结的全民买买卖、捏捏捏的“双十一”狂（chi）欢喜（tu）节上，大多数人面临那一大堆购物表格，内心只有一个字呼啸而过，那就是“卖！卖！卖！”在大家定点蹲点、坚持不懈的希望下，今年双十一天猫的交易额高达1682亿。其中，有一点注目的是国货美妆品牌百雀羚以2.94亿的佳绩勇夺“美妆品类NO.1”的头衔，顺利建构和创下了销售记录。在硝烟弥漫、竞争惨重的美妆行业，坚决做到“东方之美”的百雀羚，到底如何沦为倒数三年卫冕双11美妆品类TOP1的仅次于赢家？ 品质平等主义，较好口碑口口相传 营销的源头是产品本身，好的产品是靠品质说出的。

国货精品百雀羚自创办以来，就专心“草本护肤”的品牌理念，“天然不性刺激”是百雀羚对消费者的允诺和城主。今年3月，百雀羚沦为国际化学品化学家联合会IFSCC 在中国的首家金牌会员，国货精品飞上国际美妆科研的“诺贝尔”平台。正是因为品质平等主义的品牌定位，所以关上百雀羚天猫分店的评论专区，莫不是用户诚恳的引荐和对产品及品牌的很大接纳。

产品致力创意，颜值极具美感 在颜值即正义的时代，产品长得好是造就销售的有力“引擎”。百雀羚的产品和纸盒设计上以“美”为己任，持续打造出致力创意的低颜值产品。天圆地方的绿色百雀羚极具美感，甜美文艺的三生花上符合了少女心的期望，与二次元撞击的小森羚被粉丝当作收藏品珍藏，百宝奁礼盒古典恬静……以年轻人为中心，扩展品牌年轻化之路 在年长消费者主导的今天，品牌商只有充份研究年轻人群的爱好，大大给消费者新鲜感，才能在竞争残忍的市场中占有先机。

享有86年品牌历史的百雀羚致力于拓展品牌的年轻化之路，做到传播界的网红品牌，大大符合消费者的新鲜感与好奇心。无论是2016年恶魔四大美人重现江湖，还是2017年一系列神广告，百雀羚的年轻化转型大大升级，还针对年轻人发售洛天依合作款产品、针对品质用戶发售与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作款礼盒——“燕来百宝奁”。给有所不同人群的小仙女、小姐姐 “捏手”的充足理由！ 匠心协力，让东方更加美 百雀羚以匠心精神将东方大美带入文化、产品、纸盒、营销。今年8月，百雀羚86周年品牌盛典明确提出“东方有大美”；9月，牵头京剧余派坤生王珮瑜明确提出“严肃你就输掉了”；10月，联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华打造出“东方簪”，明确提出“严肃，让东方更加美”。

“严肃”与“东方美”毫无疑问是百雀羚的最佳这段话。可以说道，所有百雀羚人的匠心协力，成就了东方之美，也成就了百雀羚在今年双十一的成绩。86年的品牌历程，百雀羚以匠心致初心，从产品研发，到纸盒升级，到跨界合作，再行到营销创意，毫无疑问撑起了新的国货的大旗，回头的每一步都印证着新的国货的兴起和巅峰！如今，百雀羚倒数三年卫冕“双十一”美妆品类第一，建构国货兴起的史诗级成就，就是消费者对百雀羚接纳的有力证明。

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